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燕京啤酒半年报公布，营收净利润双增长

燕京啤酒发布了半年报，营业收入超过76亿元，同比增长约10%。净利润逾5亿元，同比增长近50%。这是自2015年以来，近九年最佳营收成绩，净利润增速快过营收增速，业绩改善趋势明显。燕京啤酒(000729)持续推进九大变革，强化管理体系建设、市场建设、供应链建设、数字化信息化建设等重点工作，不断强化总部职能，促进业绩提升。

中高档产品营收占比超过64%

中高档产品占燕京啤酒营业收入的64%以上，较上年同期增长约2%；普通产品占主营业务收入比例约35%，中高档和普通产品的营收有微量的小幅增长。

传统渠道和KA渠道营收增长

燕京啤酒的线下渠道，即传统渠道和KA渠道的营收分别增长了10%和4%左右，毛利率也分别增加了约1%和5%，但电商渠道的营收不仅掉了10%，且毛利率也下滑近20%。

燕京啤酒浴火重生，产品线优化改革红利持续释放

燕京啤酒近年表现可以以2021年为分水岭，浴火重生，不破不立的趋势。业内专家表示，燕京啤酒董事会成员已经迭代，燕京老人谢幕，少壮派开始掌权，并推出了主打年轻市场U8冲击中高端市场，该款战略性新品给燕京带来量和利双重红利。燕京颓势了多年，随着产品线的优化，改革红利仍将持续释放。

品牌代言人舆情事件对企业口碑的影响

燕京啤酒近年来连续踩中两波代言人舆情事件，品牌纷纷与其撇清关系。专家表示，品牌代理人对于品牌具有赋能作用，其本身形象对于产品口碑有着引导作用。因此，负面的形象代言人在一定程度